品牌包装设计哪有优质方案？真实案例分享秘诀！

开头就是被坑惨了

前几天接了个小活儿，朋友介绍的，给一个本地米酒作坊弄包装。客户甩来一句“要有特色，要高档，还得省钱”，得，地狱三连开场。我寻思找个参考，网上搜“高级感包装设计”，跳出来的全是那种光溜溜的瓶子，烫点金边银线的，一套设计费顶人家半年米酒利润了，客户看到报价能直接把我拉黑。

先试试老路子。我把自己关屋里猛画草图，脑子里想着“传统”“自然”“手作”这些词儿，折腾两礼拜，憋出来几套方案。拿给客户看，人家皱个眉：“嗯…还行，感觉缺点不够抓人。” 得，白干。又翻各大设计网站找灵感，看完更懵了，好看的贵死人，便宜的看着像超市促销贴纸，完全没法用。

憋急了上街溜达找答案

实在没辙了，电脑一关，揣上手机骑车出门乱晃。跑到城郊一个老市场，跟老头老太一块挤。真不是为了买就想看看那些真实摆摊的、小破店门口挂的东西，他们包装咋弄的？纯属瞎逛。

结果溜达到一个卖酱菜的摊子前，眼睛一下子被钉住了。那酱菜罐子，旧瓦罐刷洗干净了，外面贴着一张特别土的纸，红纸黄字，毛笔手写的“李氏秘制”，墨迹都洇开了，罐口用细麻绳系着，上面挂了块小小的、刻着“酱”字的木牌牌。你说它多精致？没有，破纸破麻绳。但就是感觉特真，一股子烟火气，看着就觉得里面的酱菜肯定倍儿香！

脑子“嗡”一下开窍了！对！我那米酒客户，小作坊，追求的不就是这份“真”吗？什么金边银线，什么高大上，对他们来说太假了，反而这种土土的、带人味儿的玩意儿，才配得上他家手工酿的米酒！

动手开干，全照着“土”路子走

立马掉头回家，思路哗哗往外冒：

• 材料：谁还找高档纸厂！直接奔城西那家破烂文具批发市场，淘了一大卷那种质感特别糙、微微发黄还有点小颗粒的原浆牛皮纸。便宜！巨便宜！
• 标识：啥软件设计字体？算了！自己拿毛笔，照着老月份牌上那种胖乎乎的字，吭哧吭哧练了几十遍。练得手都酸了，就为了写出来有点笨拙但又有劲儿的“醉稻香”仨字。
• 信息牌：上淘宝花了五十块找人激光刻了几个小木片片，方方正正，刻上“纯粮”“古法”“米酒”，用那种看起来脏脏的老粗麻绳（新买的），系在瓶口。
• 装饰：想找点啥自然元素。正好那天在公园看见枯稻穗挺好看，掰了几根回来（有点缺德），洗洗晒干，剪一小截，也用麻绳绑在了标签纸上。

做的时候心里一直打鼓，这点破烂玩意儿堆一块儿能好看？成本是真压下来了，牛皮纸一毛钱一大张，木片几分钱一个，麻绳按斤买……比啥进口特种纸便宜到姥姥家了。

忐忑交货，结果笑疯了

硬着头皮把做好的样品给了客户，做好了被吐槽“太廉价”的准备。结果你猜怎么着？客户拿到手，翻来覆去看了三分钟，摸那个糙纸，捏小木牌，还凑近闻了闻那个干稻穗，然后一拍大腿：“我靠！就这个感觉！太对了！这跟我家米酒一搭，绝了！看着就想打开尝尝！”

别说客户了，我自己都没想到效果这么拍照发朋友圈，好几个做餐饮的朋友跑来问：“这谁做的？看着贼有食欲！” 成本低得我都快不好意思报价，但客户特满意，当场拍板就用这个，还多加了点预算让我们帮忙把瓶身擦亮点。

回头想想这事儿，什么高级方案完美主义全是虚的。最优质的设计，不就是老老实实蹲下来，看看东西本身是然后找那些最简单、最有生活气的玩意儿给它配搭上吗？瞎在网上搜“高级感”，不如去菜市场找灵感靠谱。