品牌整套设计包含什么？7大关键要素帮你理清楚

那天跟朋友喝酒吹牛，他突然拍桌子问我：“哎你不是搞设计的吗？帮我新牌子整套活呗！”我一口啤酒差点喷出来——合着以为品牌设计跟拼乐高似的，五分钟搞定？

一、从垃圾桶里捡的草稿纸开始

回家就翻出吃灰的素描本，抓起铅笔先瞎画。朋友说要做儿童玩具，我满脑子都是卡通恐龙火箭炮，画到第三页突然发现...这特么跟路边两元店贴纸有啥区别？气得把纸揉成团扔墙角，结果被猫当球踢着玩。

第二天蹲地上捡纸团的时候突然开窍：得先摸清楚他家玩具到底特别在哪。直接冲去他仓库，好家伙！满屋子会发光会唱歌的木头玩具，没一根钉子是金属的。立马掏出手机狂拍，木屑沾了满头发。

二、LOGO大战三百回合

头三天画的全是“一看就知道是啥”的蠢设计：木头块上刻个熊头、刨花绕成字母...朋友每次看完都挠头：“好像...差点意思？”直到有天看见师傅用砂纸打磨木头曲面，那道柔和的反光让我原地蹦起来！

最终定稿就三笔：一道弧形木纹当底座，上面飘着俩圆润气泡。朋友盯着看了半分钟，突然捶我：“靠！这不就是木头玩具的触感吗！”

三、调色盘打翻现场

试颜色差点掀桌。先是全套莫兰迪色，朋友说像性冷淡家具；换成荧光色，又亮得像夜店招牌。把木屑堆里翻出来的色卡摊满地：

• 主色挑了个暖棕——就他仓库最老那块柚木的颜色
• 点睛色用了青苔绿——上次去郊区工厂摔泥坑沾的那色儿
• 再加一丢丢夕阳橘——灵感源于他仓库顶棚破洞透的光

四、字体引发的血案

电脑里字体挨个试，圆体像幼儿园，黑体像五金店。半夜翻到款手写字体，笔划带着木纹皴裂感，改到第三版时突然死机...凌晨三点攥着U盘蹲打印店门口，等开门时在路灯下涂改，定稿的字母“O”还是用烟头烫出来的焦痕效果。

五、把LOGO扔进战争环境

做完基础设计还不放心，拿着电子稿到处P：

• P到工人围裙上——缩小到3厘米还能看清木纹
• P在快递盒淋雨照片上——晕开后居然像年轮
• P进商场柜台效果图——在一堆塑料玩具里居然最显眼

朋友举着手机直乐：“这Logo掉泥巴里都认得出！”

六、手册做得像连环画

整理规范时发现写条款太催眠，干脆画成四格漫画：

• 第一格演示正确配色
• 第二格画了个叉：“别把Logo印在荧光绿上！”
• 第三格工人把贴纸歪着贴
• 第四格老板抱头惨叫

手册塞给工厂大姐，她边看边笑：“懂！比儿子作业本有意思！”

七、实战翻车实录

以为完事了，结果三周后朋友哭丧着脸找来——新批次包装盒Logo全印反了！跑去车间一看，新来的小哥把手册漫画当草稿纸记电话号码了...立马用红色马克笔在每本手册封面涂了巨大的“紧急”，还在工具墙贴了带磁铁的LOGO样品。

现在去他仓库还能看见我的黑历史：墙角贴着第一版恐龙设计稿，上面留着清晰的猫爪印。朋友每次喝多就指着它喊：“看！这就是砸了五万块买的教训！”