vi是品牌设计吗？对比vi与品牌设计的本质区别解析！

今天早上，我喝着咖啡刷朋友圈时，突然看到一个设计师朋友发了个吐槽，说：“vi不就是品牌设计吗？搞这么复杂干嘛”我心想这哥们儿又迷糊了，但仔细一想，我自己前两年干项目时也犯过这种傻事。记得那次，我帮一个小卖部做设计，还以为搞个好看的logo就算完事了，结果客户直接骂街，说东西卖不出去，害得我赔了定金，差点儿连房租都付不起。

我是怎么掉坑里的

先说下背景。我那会儿刚当自由设计师不到半年，天真得很。有个卖茶叶的老板找我，说要“搞个品牌”，我二话不说就接了活儿。客户说他预算有限，我一听就决定省事儿点，直接整视觉设计就行了。花了两周，我埋头在电脑前乱搞：先琢磨logo颜色，挑了绿的和黄的，看着挺精神；然后又设计名片和包装袋，用了统一的字体，还加了点花纹元素。干完后，我美滋滋地发给客户，以为自己很牛逼。

结果？客户当场炸锅了！他说：“你这东西是漂亮，但茶叶罐摆店里没人买，大家还是去买隔壁老王家的货！”我懵了，赶紧跑去他店里瞅。一看，包装是好看，但顾客说这茶名都记不住，包装上没故事，店门口也没个招牌吸引人。客户直接扣了我一半钱，害得我那个月啃泡面过活。我这才反应过来，自己把vi当成了品牌设计，瞎忙活半天，白干了！

动手对比的糗样

吃过亏，我长了点记性，决定好好捣鼓捣鼓这个区别。上个周末，我关了手机，蹲在家里开干。第一步，我先搜了搜网上说的例子，但发现全是专业词，看得头疼。干脆，我自己设计了两套小玩意儿做实验：一套是只玩vi的，一套是按品牌设计的。

• vi这套，我弄了个假咖啡馆的logo——用黑猫当形象，调了个蓝色背景和简约字体。
• 品牌设计这套，我不光画logo，还琢磨猫为啥代表“慢生活”，写了故事介绍咖啡豆来源，设计了菜单排版方便顾客选货，还在模拟店门口加了声音广告吸引路人。

做完了，我拿着这两套图给朋友们打分。先是在微信群里发，结果20个投票的，17个都说vi版太单调，没灵魂；品牌设计版，他们说看着就有冲动进去坐坐。我又跑到小区门口奶茶店做现场测试，让老板帮忙问问顾客意见。几个常客说，vi的图只记住了猫脸，品牌设计的能扯出一堆回忆，比如“这咖啡馆真懂我懒人的心情”。对比下来，我发现vi就是搞外表美，品牌设计是讲内在魂。

整明白了点啥

折腾这么一圈，我算是真懂了：vi就是个画皮的活儿，像给衣服上涂彩，让人一眼记住你长啥样；品牌设计，是编故事、定性格，让人心里头产生信赖感。举个例子，我最近接了个新单子，是给个小餐馆做设计。这回我学乖了：先找老板聊天，打听他想传达啥理念——他家的排骨汤为啥熬得香？有祖传秘方？然后，我才开始设计logo（vi部分），但加上了菜单的品牌故事、员工制服上印的笑话话术，还教老板在抖音拍视频讲秘方。这么一搞，客户可高兴了，说营业额涨了一截，还让我加了顿大餐！

回头想想，以前自己不懂区别，瞎混日子，现在好歹学会了点门道。当博主分享这个，也是为了提醒大伙儿别像我当初那样翻车，省得赔钱又饿肚子。这年头，干设计光玩花架子不行，得搞深层次的东西，别让vi忽悠了你的脑筋。