如何选择品牌形象策划设计机构？3大专业技巧必看！

前阵子被公司派去搞新产品的牌子，领导甩下一句话：“找个靠谱的设计机构来弄形象”。好家伙，这话轻飘飘，落到我头上就是个大坑。完全不知道怎么下手，市场上公司乌泱泱一片，看着都眼晕。

我像个无头苍蝇乱撞

一开始纯属瞎摸。周末跑去市中心那个大型设计展会溜达了一圈，跟逛庙会似的。每个摊位都吹得天花乱坠，满墙奖杯闪闪发光，大屏幕放着国际大牌的案例。人家张口闭口“国际视野”、“品牌战略”，听得我一愣一愣的，差点当场就签了其中一家看起来很唬人的。回来路上冷静一想，不对，咱就一国内新产品，预算也不是大风刮来的，这帮人张口闭口几百万的案子，路子怕不是歪了？赶紧踩刹车。

回来第一件事，甩开鼠标狂翻。网上搜“品牌设计公司”，哗出来几百页。我按“XX城+品牌设计”筛掉一大片外地水军。重点看官网案例！这玩意骗不了人。那些主页做得花里胡哨，点进去案例全是模棱两可“某知名企业”、“某行业龙头”的，直接关掉——八成是拿不出手，或者就是套模板。我专盯那些敢亮客户真名实姓、放完整设计稿的。比如有家公司展示了给本地一个老牌点心铺做的全套，从丑了唧的旧牌子到翻新后的铺面招牌、包装盒设计清清楚楚，看着就实在。当然也有坑货，点开一个案例，项目介绍里客户名字都没写全，放的设计稿就两张LOGO截图，剩下的全是吹嘘的文字，这水分太大，拜拜！

杀到人家地盘去摸底

筛剩五六家，全打电话约上门聊。不去办公室实地看看，心里没底。重点来了：

• 看活人：进了门先扫工位。A公司工位上空荡荡一半，老板搓着手尬笑说都出去开会了；B公司倒是一屋子人，气氛死气沉沉，设计师眼神呆滞盯着屏幕。选了C公司，进门就看见一个设计师跟客户在屏幕前比划着改稿子，旁边一群人围在白板前争得脸红脖子粗，墙角堆着各种打印出来的设计稿打样，乱是乱了点，但那股子干活的热乎气藏不住。
• 问死理儿：我不跟他们扯虚的，直接甩难题：“要是我们领导中途改主意，要求推翻重来咋办？谁掏钱？”有的含糊其辞打太极，有的把合同翻出来指给我看条款，说得很清楚：小调整包圆，大改看情况商量费用和周期。这个透明劲儿就很关键，避免了后面撕逼。
• 砍价别心软：压轴戏——报价。我把能说会道的财务大姐也拉来了。一家报价单列得贼细，项目、工时、单价都清楚，我们拿着红笔一条条划；另一家上来就报了个大整包，磨了半天才拆开，结果里面“市场趋势分析”就敢报八万，纯属忽悠。财务大姐老江湖，当场拍桌：“这调研我们自己能做，砍掉！印刷费多报了百分之二十，按我给你的供应商价重新算！”硬是把总价砍下去一截。老板心疼钱，给定了三百万预算，结果几家张嘴都是七八百万，谈下来一家三百五的，再咬咬牙降了五十万。

成了？别高兴太早！

签了合同以为能松口气，哪知道这才是开始。我们公司大小领导十几个，审美天差地别。设计公司第一稿出来，年轻的总监说“够潮”，管生产的老副总皱眉说“花里胡哨，不稳重”。我夹在中间，只能硬着头皮当传声筒，拉着设计公司的总监和我们的市场老大，关在小会议室里死磕了俩星期。设计师被我们来回折腾得也够呛，但人家没摆烂，每次调整方案都能说出具体为什么——配色为啥换成深蓝而不是亮蓝，字体加粗是因为小字印刷会糊…这种讲道理的沟通方式，才堵住了老板们的嘴。定稿交活，看着那一堆从名片到官网的全套玩意儿，感觉半条命搭进去了。

搞完这一趟，最大的教训就是：找设计公司跟相亲似的，不能只看对方朋友圈（官网）晒的“高富帅”照片，必须得拉出来遛遛（看工位、看沟通），还得掰扯明白婚后谁洗碗（合同细节、报价拆解），还得处着看看能不能一块过日子（磨合改稿）。对了，后来听说那家被我们疯狂砍价的设计公司，老板转头就提了辆新车，靠！下回再去谈，我得带个录音笔……