旅游品牌策划设计怎么创新？这四个案例照着做准火

那天刷抖音，看见人家景区广告做得那叫一个溜，播放量蹭蹭涨，我这老策划心里直痒痒。想着自己手头几个旅游项目一直不温不火的，一拍大腿，必须整点新活儿了！

先别急着瞎琢磨，得找点干货

我泡了杯茶，一屁股坐电脑前就开始扒拉。搜索引擎、朋友圈同行分享、设计网站案例库全翻了个底朝天。累得眼都花了，咂摸出四个特别有意思的套路，看着就像能“火”的那种。

开搞！四个狠招挨个琢磨

第一个案例看得我直拍桌：人家直接把当地老祖宗传下来的剪纸花纹，捣鼓成了一套旅游标识系统！公交站牌、垃圾桶、门票…全用它当“家族纹章”。我当时就寻思，这招妙！赶紧把项目资料里那些压箱底的民俗老物件照片翻出来，抠细节、找元素，想着怎么“焊”到我们的导览图、小程序界面里去，让人一瞅就知道“噢，这是到了XX地界了”。

第二个案例更绝：一个滨海小镇不拍沙滩海浪，镜头怼着渔民补网的糙手、灶台上冒热气的海鲜锅拍。看得人直流口水不说，评论区全是问“在哪能吃到这个”。我立马翻出项目群里那些甲方爸爸拍的“标准游客照”——蓝天白云配游客假笑，一股脑全删了！抄起手机就奔现场，专门蹲守做竹编的老爷爷汗津津的额头，抓拍民宿老板娘刚蒸好的粘豆包冒热气那瞬间，拍完丢到社群里让大家票选，哪张最能勾起馋虫。

第三个玩互动上头了：有家景区在竹林子里藏了几十个带感应器的竹子音箱，人一走近就随机播放风声、古琴、小娃娃背诗。我蹲在会议室里盯着效果图发呆，琢磨着我们景区里那片老城墙。第二天就拉着程序员和搞文创的同事开小会：“能不能在墙砖里嵌点感应芯片？游客拿手机往墙上一贴，叮！蹦出个守城小兵讲段野史？”几个人越聊越嗨，笔记本上鬼画符了一堆想法。

第四个看得我直呼“太会了”： 一个山区把徒步路线画成巨长一张故事“藏宝图”，每走一段解锁一个当地神话片段，集齐碎片拼出“山神祝福”。我盯着自家景区平平无奇的路线图叹气，这对比也太惨烈了！当天下午就把文案妹子揪过来：“别整那些‘山清水秀欢迎您’了！去村里找80岁老人，把精怪传说、药神故事全给我套出来，咱们给游客边走边‘播’故事会！”

干完这些活儿，脑瓜子嗡嗡响

瘫在椅子上复盘整个过程，几个念头像过电一样：

• 挖老底比装洋气管用一万倍！甭管是剪纸、老城墙还是粘豆包，都是自己家的味儿，别人学不像。
• 玩真的才有劲儿！别老想着当“教科书”，让人看得见摸得着、能咧嘴傻笑还能拍大腿的才是好设计。
• 脑子得活络！地图能讲故事、墙砖能聊八卦、竹林子能开音乐会——关键在敢不敢把“死东西”折腾“活”。

现在这几个项目正按这路子改头换面，甲方那边听着方案直点头。反正我就认一个死理儿：别只模仿人家的皮，得学他们把根扎进自己那片土里的狠劲儿！