品牌设计和企业形象设计有什么区别？关键点快速掌握好方法！
发布时间：2025-10-10
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那天翻笔记发现去年接的一个单子特别典型，当时客户开口就问：“能不能帮我整套企业形象？”结果聊了俩钟头才发现人家实际想要个带设计的商标。好家伙，俩概念在人家脑子里完全就是一锅粥。
1. 被现实抽的第一巴掌
上个月给开奶茶店的老张做方案，刚把品牌故事和吉祥物草图拍他桌上，这大哥突然指着店门口问我：“你们搞的品牌设计包不包含门头字体？隔壁老王说企业形象就得统一到垃圾桶款式上。”当时我脑子嗡地一声——得，又撞上概念混淆现场。
踩坑记录：- 品牌册做得再酷炫，结果客户追着问“为啥员工工牌没同步更新”
- 客户指着卫生间标识吼：“企业形象不就是管这些的吗？”
2. 搬着小板凳重新学习
连夜把电脑里200多G的案例库翻了个底朝天，关键发现：
- 品牌设计玩的是脑子里的印记（比如看到金拱门就想到快乐）
- 企业形象搞的是眼睛能抓到的实物（工服/名片/甚至咖啡杯握感）
实践验证方案：把去年做的火锅店项目拆开重组。用红油调性当品牌内核，延伸出“锅气文案+暴力辣IP”。而企业形象部分则落地到等位区的火锅形状垃圾桶、牛油造型的充电宝桩——这些能摸得着的实体存在。
3. 给客户洗脑的实战现场
昨天给母婴客户汇报方案，特意准备了两块板子：
左手板子写【品牌设计】- 画了个流泪的宝妈表情包：“带娃焦虑终结者”
- 拟了20条让宝妈破防的广告词
- 门店尿布台折叠动线设计图
- 快递盒上可撕的早教卡片模切位
眼见着客户眼睛越来越亮：“懂了懂了！左边走心右边走肾！”
核心血泪经验：- 品牌是钩子（让人想靠近）
- 形象是触角（让人随时碰到）
- 做方案永远带两瓶矿泉水——贴个品牌标签的叫概念款，实际能喝的才是形象款
