品牌设计全案设计效果如何？真实案例告诉你真相！

接了个全案设计的活儿

去年年底，朋友介绍了个小创业公司给我，老板姓陈，搞健康食品的。见面聊了两次，感觉挺靠谱，说想做全套的品牌设计，从logo到包装再到宣传材料一气呵成。我心想着这是个练手的好机会，能跑完整流程，价钱合适就接下了。

真干起来才发现是大工程

第一步就是找老板深聊。我俩找了个咖啡馆，面对面聊了大半天。从他想卖给什么样的人，到产品有啥不一样，再到他喜欢啥风格讨厌啥颜色，基本把家底儿都掏了一遍。

聊完回去，我就开始折腾：

• 脑壳痛地想名字：他原来的名字特别拗口，和另外一家差不多。熬夜翻了几天古籍、成语、甚至中药名，起了二十多个备选，选了“朴食记”。
• 熬夜画草图：想突出“自然健康”的感觉。画了几十个logo，用麦穗、禾苗、手这些元素来回组合，熬了好几个大夜，打印出来贴满墙自己瞅。
• 包装盒磨死人：不仅要好看，还得考虑成本、印刷工艺、快递会不会压坏。打样打了三次，调色差调得眼睛都快瞎了，选了磨砂质感加环保纸，老板拿手里摸了又摸，终于点头。
• 广告语憋到吐血：想了几十条，从文艺范儿到接地气的都有。老板拍板了句大白话：“好吃没负担”。他说，买东西的老太太得听得懂才行。
• 朋友圈海报也包了：连他们发朋友圈宣传的图片尺寸都考虑好了，还顺手做了个小视频模板给他们套用。

客户收到初稿，直接把我打回来

兴冲冲把第一版全打包发过去，心里还挺美。结果隔天下午陈老板一个电话过来，语气有点犹豫：“设计感觉挺好的...就是...”我心头一紧。他说 logo的绿色太嫩像青菜，包装盒上那个抽象麦穗图案他老婆说像虫子，连广告语都觉得“没负担”仨字儿不够有吸引力...

心在滴血，但还得改！又熬了两个周末，重新调色（改成偏暖的墨绿），把那“虫子麦穗”彻底简化成了一个小印章符号，广告语后面硬生生加了个感叹号变成“好吃没负担！”…… 一套组合拳下来，老板和老板娘终于勉强点头。就那个感叹号，来回改了三次粗细！

东西全做完，真相来了

折腾了小半年，各种物料总算齐全了：logo文件包、包装盒效果图、名片模板、朋友圈海报、甚至产品手册排版。看着挺像那么回事。老板也挺爽快，把尾款结了。

结果过年前偶然碰到介绍人。聊起来才晓得：产品根本没上市！老板资金链出了问题，那一堆漂漂亮亮的设计，就印了点名片和贴纸在小办公室的样品瓶子上。听说他们现在换了个方向折腾别的项目去了。

我的真实感受

搞品牌全案设计，功夫是真没少花，从里到外摸了一遍。设计成果本身看着还行，但落地效果怎么样？说到底还是看客户自己行不行。

这回经历让我彻底明白：设计再也救不活一个项目。我们能搞定视觉，让东西看起来专业、吸引人，但最终能不能成，取决于产品质量、市场、资金、运营...太多因素了。品牌设计不是变魔法，更像搭个好看的台子，戏能不能唱响，还得看主角自己。