企业品牌设计策划全流程(一步一步打造成功品牌)

今天跟大伙唠唠我去年给老板搞品牌策划那档子事。本来以为挺简单，结果差点给我整秃了。

老板一拍脑门说要搞新品牌

那天老板开会突然冒出一句："咱们得弄个高端大气上档次的品牌！" 会议室里一半人眼睛放光，另一半人偷偷抠手机。散会后我立马被拽进小房间，老板拍着我肩膀说："这事交给你练练手哈！" 我心里咯噔一下——好家伙，练手项目直接上真枪！

开始到处扒拉资料

回家连夜翻出吃灰的市场营销教材，发现全是字儿没图，直接扔墙角。第二天跑楼下星巴克蹲点，举着手机偷拍三拨人：穿西装敲电脑的、带娃歇脚的、还有学生党扎堆的。拍完掏出皱巴巴的笔记本记重点：白领要充电插座，宝妈要宽敞过道，学生要便宜续杯。

• 蹲守第三天被店员当商业间谍瞪，赶紧转移阵地
• 厚着脸皮问常客"为啥老来这儿"，被当办卡的差点挨揍
• 偷偷数对面奶茶店下午卖出82杯波霸

起名这事儿要了老命

熬了五个通宵攒出五十多个名字，开会时行政小妹念到"旺财咖啡"全场爆笑。老板黑着脸说："我要的是格调！" 改到第十版时灵感突然从厕所冒出来——当时正瞅着瓷砖裂缝发呆，那个裂纹特像咖啡杯热气！定名"缕陌"的时候，整个团队抱头痛哭（主要因为终于能下班了）。

画标志画到想摔数位板

设计小哥把咖啡杯画出十八种形状，老板总说差点意思。有回小哥熬夜改稿上头，愣是把咖啡杯画成痰盂造型。气得我直接拽着他凌晨三点扫荡烧烤摊，俩人在油腻腻的小板凳上啃腰子时突然顿悟：用杯口热气绕成山峦轮廓不香吗？ 第二天提案时老板破天荒没挑刺——后来才知道他闺女说像阿拉丁神灯。

落地才知全是坑

等真要把纸上的玩意变成实物，麻烦才刚开始：

• 包装盒样品送来像月饼礼盒，印刷厂还理直气壮"红色喜庆"
• 门店背景墙刷完发现白天反光刺眼，工人建议"贴层磨砂膜加五百"
• 招牌字体装好当天被举报，说远看像"娄妓咖啡"（紧急加灯带补救）

最绝的是开业促销发朋友圈集赞，二姨转发时配文"侄子开的奶茶店打折"，气得我连夜给她手机装了美图秀秀。

现在看见咖啡就反胃

折腾小半年品牌才像个样子。有天蹲店门口啃煎饼，听见俩姑娘指着我们logo说："你看那个热气像不像在比中指？" 我差点把煎饼噎在气管里——合着这半年全白忙活了？转头就听见她俩接着说："不过杯子挺好看，进去拍个照呗。"

那天我蹲马路牙子笑了半小时。品牌策划这事，你以为在造飞机，在搭积木。指不定哪块歪歪扭扭的积木，偏偏就被人当成宝。