老字号国货品牌形象设计效果如何？(5大数据点证明值回票价)

今年三月接了个活儿，帮本地老肥皂厂折腾品牌形象。老板愁得直挠头：“我这牌子爷爷那辈儿就存在，现在年轻人看都不看一眼！” 我一开始心里也打鼓——老字号翻新搞不好就翻车，毕竟前年我给某酱油厂做包装，被网友骂“糟蹋童年回忆”的评论现在还挂在官博底下。

接手就踩坑

到厂里第一件事是翻仓库。好家伙，上世纪手绘的牡丹花铁皮招牌还堆在墙角，印刷模糊的日历画沾满油污。更离谱的是，他们线上详情页用的产品图，竟然是用手机对着肥皂块咔嚓拍的，旁边还露出来半截热水壶！我直接拉了张表：

• 80年代牡丹包装：仓库积压3万套
• 门店招牌：7种字体混用
• 官微头像：分辨率比表情包还糊

动手改命

先拿肥皂开刀。原来的黄纸盒像中药包装，新设计直接上白卡纸烫金边。老厂长拍桌子吼：“金子多俗气！” 我硬着头皮印了二十个版本让他挑，他捏着“哑光淡金纹”盒子嘟囔：“看着是比屎黄色顺眼...”

最搞笑的是改logo。老爷子死活要留牡丹花，我让设计师把花瓣锐度调高30%，花蕊换成小肥皂造型。打样时车间主任盯着看了半天突然乐了：“哟，这花心像咱家祖传肥皂模子！”

用户比老板诚实

上个月把新包装铺到社区超市试水。我在货架旁蹲了两天，发现大妈们第一眼都伸手摸烫金边，有个小姑娘更绝——她举着肥皂盒自拍了三分钟，转头就搬了整箱说是送室友当复古伴手礼。

真实数据比人话靠谱：

• 客单价从9.3块飙到28块（附加香皂托礼盒）
• 线下店顾客停留时间多了11%（我掐表数的）
• 官微头像更新后涨粉3倍（旧头像被粉丝做成了“糊穿地心”表情包）
• 抖音带货视频播放量破百万（主播把牡丹肥皂雕成花上热门）
• 代理商主动联系量翻番（东北老铁来电问能不能印虎头包装）

意料之外的后劲

上周老厂长儿子突然加我微信，开口就要设计费双倍返现。吓得我差点拉黑，结果他说：“老爷子把压箱底牡丹铁牌挂闲鱼，两天卖了二十万！叫您来设计月饼盒！”

现在经过肥皂厂门口我都想笑——那个当年骂金边俗的老头儿，现在新做的企业招牌，霓虹灯管绕的金边比我的设计稿还粗两圈。