企业形象设计包括哪些内容(这5个核心要素品牌必须做)

昨儿下午刚帮开面馆的老张折腾完企业形象设计，这哥们儿原先的招牌跟菜单设计得土得掉渣，生意都让隔壁抢光了。折腾完五件套才咂摸出味儿来：形象设计真不是弄个logo就完事儿的。

第一步 先折腾品牌符号

翻开我那个皱巴巴的笔记本就给老张画草图，想着用根大筷子当主体，老张瞅了眼直摇头：“你这整得跟农药瓶子似的！”硬是熬夜改了23版才定稿——圆碗托着根抽象面条，右上角甩出点热乎气儿。

• 光有图形不行，得能印在擀面杖跟餐巾纸上
• 红黄配色在油烟里糊成一团，改成深棕配米白
• 门头缩到三米开外要能看清笔画粗细

第二步 栽在字体坑里

原先用的电脑自带的隶书体，打印店小王直接笑出声：“哥，这字儿放价目表上跟道士画符似的！”冲到印刷厂试了七种字体，选了胖圆体加粗版。监控拍得清清楚楚，客人站门口看菜单的时间多了15秒。

第三步 颜色差点要命

照潘通色卡调的靛蓝底色，阳光底下变紫了。回店里拿手机一照，整个门头泛着蓝光。供货商老李叼着烟骂街：“你当调鸡尾酒？”重买油漆加了20%白漆才救回来。

第四步 员工服藏暗招

新工服发下去第三天，洗碗阿姨扣子绷飞两颗。拆开缝线发现用了涤棉混纺，烫上logo后硬得像纸板。连夜改版在腋下加菱形裁片，后背暗纹印“加面免费”四个小字——光这招让常客多了三成。

第五步 物料才是大boss

印五百个外卖盒被城管扣了，说侧边没印生产信息。定制火柴盒被吐槽划不着，定制的纸巾遇汤就化。最绝的是收银台台卡，亚克力板反光晃得人眼晕，换成磨砂膜才消停。

• 晚高峰等位小板凳从7张加到20张
• 外卖盒被中学生集齐五种颜色召唤神龙
• 穿工服买菜被大妈认出来硬要打折

结账时老张塞来两斤酱牛肉，油纸包上印着新logo。要我说，企业形象都是印在顾客眼皮子跟舌头上才算数！