为什么非衬线品牌设计这么火？看这4点你就明白了

前一阵子，我看好多公司牌子都换成那种圆溜溜的字，不像以前那种带小钩钩的。我就纳闷了，这不衬线设计咋这么流行？反正闲着没事，我就自己动手试试看。

我就是瞎搞

去年夏天，我在家闲得慌，刷手机看到一堆新冒出来的牌子，全是这种字儿。我就想，为啥大家都爱用这玩意儿？干脆我就自己做个小实验。先从网上瞎找了几张纸和笔，画了个我自己的“假牌子”，用传统的带钩钩的字体写了个名字，看着跟旧书似的。然后又换了个圆润的字体，重新画了一遍。画完放桌上瞅，感觉那个圆润的瞅着就顺眼点，但说不上为

然后我找朋友来家里喝茶，把俩纸牌子甩他们跟前儿问：“你们觉得哪个好看？”一大半人立马指着圆润的那个说：“这个清爽，不费眼！”我还录了视频发朋友圈，一堆人点赞评论，有人嚷嚷说“现在谁还用老土的字体”。折腾半天，我自己也琢磨：这东西肯定有门道，我得深入试试。

来真的，做项目练手

正好我妹开小网店卖手工皂，叫我帮忙整个招牌。我就直接拿她这事儿练手。先用了带钩钩的字体设计了个方案，上传到网店后台，等着看反馈。结果头一天，就五个人点进去，三四个说“看着累，不点”。

我急眼了，晚上熬夜换成圆润字体重新搞一遍。这回简单干净，字儿没花哨，直接传上去。第二天一看，点击量嗖嗖涨，留言说“清爽，一眼就记住”。我还拉路人测试，蹲街边逮住十个人问问哪个牌子顺眼，八成都选圆的那个。整得我一脸懵逼：差别这么大？肯定有内幕。

挖出4点真相

搞完项目后，我翻来覆去回想过程，再结合一堆破事儿，总结出4个为啥这东西火的原因：

• 第一点：瞅着不老土。那圆润字体没小钩钩，看着跟新手机界面似的，年轻人都爱。不像传统的那种，摆那儿跟古董一样，年轻人扭头就走。
• 第二点：看得不费劲。手机电脑上一刷就看清，字儿干净利落。带钩钩的在小屏幕上糊成一团，谁有耐心看？
• 第三点：容易记。我试过让朋友几秒内记住牌子名，圆润的他们立马复述出来。带钩钩的？没几下就忘光光。简单就是硬道理！
• 第四点：传递人情味。圆润滑溜的字体看着亲近，像朋友聊天。带钩钩的板正生硬，跟老板训话似的，谁乐意亲近呀？

折腾一溜够，我突然觉着这事儿太常见了。就像我家楼下的小摊，以前用花里胡哨的字贴招牌，没人瞅；换成圆润简单的，生意立马火起来。我现在给朋友设计牌子，都强推这法子。说到底，潮流就是普通人折腾出来的——先动手乱搞一通，再撞出真道理！