企业网站站内优化步骤指南？(一步步提高流量和转化)

今天唠唠怎么给公司网站做内部优化的事儿，刚开始我也觉得这事儿挺玄乎，啥叫站内优化？不就是改改网站嘛后来真动手做了才发现，里头门道真不少，真能带来流量和客户！我把自己折腾的过程捋一遍，给你们瞅瞅。

第一步：先给自己网站把把脉

我以前，就傻乎乎盯着推广花钱，网站本身啥样压根儿没细看。有一天老板发话：“推广钱没少花，怎么进网站的人转头就跑？成交也没几个？” 我一激灵，是该好好看看自家网站了。我把自己当成一个完全不了解公司的人，用手机、电脑分别打开网站：

• 点个链接得等半天，图片刷出来跟便秘似的！急死人！我问技术同事：“咱这图片咋这么慢？”他打开后台一瞅：“嚯！你这首页图片好几M一张，没压缩过哥们儿！” 得，第一个坑。
• 想找产品介绍，菜单栏名字叫得花里胡哨，“核心价值”、“创新方案”，点了半天愣是没找到“产品中心”在哪。客户不是来看文案大赛的，人家就想知道你有啥产品！
• 好不容易找到个看着不错的服务，想联系问问，找那个“联系我们”的按钮，好家伙，藏得那叫一个深！在页面最底下，还是个小灰字！客户能有耐心翻那么久？

一圈看下来，心都凉了半截。速度慢，找不到东西，联系费劲，这能留住人才怪！

第二步：撸起袖子，开干！

发现问题就得解决，我拉着技术、设计的小伙汁开了个小会，目标就仨：让网站更快、更好找、更容易下单/联系！

1. 给网站“减减肥”：先把那些动辄几M的大图片揪出来，咔咔一顿压缩。网上有很多免费的工具，把图片尺寸调小，分辨率搞合适（能用就行，别追求高清壁纸效果），保存格式选对（像那些小图标用PNG，照片用JPEG）。光干这一件事儿，页面加载速度就跟坐火箭似的！后来技术同事又提了一嘴，给整个网站开了个“缓存”，就像让访客先“存点粮”在本地，再看网站就更快了。
2. 菜单导航大扫除：设计师妹子一脸愁容地说：“原来那菜单名儿是老板让这么写的…” 我们一合计，去他的花哨词儿！导航栏直接改名，改成“首页”“产品中心”“成功案例”“关于我们”“联系我们”这种大白话，傻子都看得懂！把最重要的“产品中心”和“联系我们”，想办法往前挪了挪位置（特别是手机版），一眼就能瞅见。
3. 关键页面使劲儿“催”：重点来了！那些介绍主打产品、核心服务的页面，还有最重要的“联系我们”页面（或者在线下单、填写表单页面），我给它们来了个“三光政策”：
   • “催命”按钮：按钮颜色整成亮眼的橙的、绿的，“免费咨询”、“立即获取报价”、“马上联系”、“立即购买”，就搞这种带行动力的词儿！
   • 路径贼短：用户看了产品觉得恨不得马上点一下就能联系上！所以我就在产品详情页最突出位置，也放上那个亮闪闪的联系按钮！
   • 联系方式“铺天盖地”：除了固定的联系页面，在页面侧边栏、最底部的页脚，我也把这个咨询电话/微信二维码/在线表单链接给怼上去了！别怕重复，万一用户逛着逛着想通了？

第三步：看看效果咋样，小调整不能停

这么折腾了有大半个月，我就开始蹲后台数据了：

• 网站速度工具一测，果然快多了！加载时间从平均5、6秒干到了2秒内。
• 看后台数据，原来用户在“产品中心”页面跳出的特别多（说明找不到东西溜了），现在跳出率明显降了，停留时间也长了点。
• 最有意思的是，以前平均20个人进网站能有1个填表单就算不错了。改了之后，特别是那个“联系我们”的按钮位置挪了又加了以后，我再看后台，填表单的人明显多了！差不多10个人里能有1个人填了！虽然数字看着还是小，但翻了一倍！老板知道效果后，乐呵了好几天。

这还不算完，隔三差五我就得去看看后台，看看用户主要在哪些页面退出，看看搜索框里用户都在搜啥词找不到（这说明咱页面命名或者内容没对上他们的需求）。找到了，就继续微调。

总结一下我的土办法： 别想着一口吃成个胖子。先重点解决速度卡脖子、导航一团麻、关键动作按钮玩消失这三大痛点。慢慢改，看效果，调优是个持续的过程！这站内优化做好了，效果是真金白银看得见的，比只砸钱推广划算多了！你们有空也试试看？